Em um novo projeto de design de logotipo, uma estratégia de logotipo forte precisa ser decidida antes mesmo de abrir seu programa editor. Isso significa pesquisa e planejamento minuciosos para que você possa entender seu mercado, seus concorrentes e como deseja transmitir com precisão a mensagem de sua marca. Embora seja importante entender todas as tendências, seu logotipo precisa encontrar um equilíbrio entre relevância e apenas se juntar a outras pessoas para fazer a mesma coisa – você não quer se perder!
Neste guia, compartilhamos algumas dicas para criar um logotipo incrível que fornecerá um logotipo que fará você ser notado!
1. Conheça seus concorrentes
Antes de começar a pesquisar conceitos de design de logotipo, certifique-se de pesquisar exaustivamente o seu mercado-alvo. Seus clientes devem ser capazes de fornecer algumas informações sobre seus concorrentes para ajudá-lo a começar. Compare todos os logotipos de sua coleção competitiva.
Esta pesquisa pode revelar algumas convenções de marca profundamente enraizadas nesta área de mercado e pode, às vezes, ajudar em seu processo por meio de associações visuais familiares. Mas lembre-se de que muitos dos designs de logotipo mais famosos do mundo se destacam porque evitam tendências e pensam de maneira diferente.
A Apple entrou na indústria de computação tradicional como uma faca quente cortou manteiga na década de 1980 e, desde então, se tornou uma das marcas mais valiosas do mundo. Seu pontapé inicial? Criar uma logo totalmente diferente de seu segmento.
2. Faça as perguntas certas
A estratégia está se tornando uma parte cada vez mais importante do processo de branding. O que isso significa na prática geralmente depende da escala do projeto, mas tudo começa com as perguntas certas.
O livro de Michael Johnson Branding: In Five and a Half Steps é dedicado ao processo criativo de Johnson Banks e cobre desafios complexos, como inicialmente as informações que o cliente precisa repassar para primeiro entendimento para a criação de uma marca.
Nele, Johnson defende perguntar as seguintes seis coisas sobre a marca em que você está trabalhando como ponto de partida:
Porque estamos aqui?
O que fazemos e como fazemos?
O que nos torna diferentes?
Por quem estamos aqui?
O que mais valorizamos?
Qual é a nossa personalidade?
3. Processo flexível
Depois de desenvolver uma estratégia, você não precisa permanecer o mesmo. De acordo com Johnson, pode ser uma rua de mão dupla. Ao mesmo tempo que a ideia inicial pode acabar sendo mantido até o final do desenvolvimento, é necessária uma troca com o cliente que pode acabar saindo totalmente do caminho inicial.
As trocas, alterações e até mesmo contradições são parte do processo, e toda e qualquer informação ajuda a desenvolver um bom projeto para entrega final.
4. Respeite a herança de uma marca
As marcas precisam ser cautelosas para não entrar no movimento retrô pelas causas erradas. Onde houver herança genuína e potencial inexplorado em uma marca, evite ignorar a história da marca e, ao contrário, considere trazê-lo à tona.
A rede ABC voltar ao estilo dos anos 1960 com outro design plano em preto e branco (acima). Curiosamente, o retorno ao design retro se encaixa bem com a acessibilidade amigável da interface do usuário da recente tendência de design plano (embora alguns sintam que o design plano foi longe demais). Invocando um tempo antes dos gráficos extravagantes, o design de herança é uma maneira legal de marcar um design simples enquanto permanece significativo.
“É vital colocar seu ego de lado e não descartar designs criados por outros – e, ao fazer isso, considere a evolução tanto quanto a revolução” – Stephen Gilmore, em um ensaio na Computer Arts.
5. Lembre-se: um logotipo é apenas um ingrediente
A pirâmide se inverteu: as pessoas agora se envolvem com uma marca por meio de uma enorme variedade de pontos de contato diferentes (como as redes sociais), e o logotipo nem sempre é o primeiro ponto de contato com a marca.
Lembre-se disso ao desenvolver o design do seu logotipo: seja versátil e flexível e considere como o logotipo interage com o resto da experiência da marca, desde a embalagem até o tom de voz. Usando como exemplo novamente a gigante Apple, toda a construção da marca como um item de luxo que tornou o logotipo o grande destaque: sem uma grande estratégia, o logotipo é apenas uma imagem!
